• Mié. Oct 5th, 2022
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la rentable reconversión del Gobierno valenciano


El revuelo sobre la votación del jurado en el Benidorm Fest todavía continúa. Una semana después, lo sucedido en la turística ciudad alicantina aún surca las redes y llena tertulias de café. Más allá de si se cometió una injusticia con Tanxugueiras, lo cierto es que el impacto social del festival ha sido brutal. Pese a las críticas de algunos socios del Consell, en el PSPV lo tienen claro: «Nunca un millón de la Generalitat ha generado tanta expectativa y la gente le ha pegado tantas vueltas».

La Agencia Valenciana de Turismo pagó 968.000 euros para la celebración del Benidorm Fest. Una experiencia que se quiere repetir con la próxima celebración de la gala de los Goya en el Palau de les Arts. Para trasladar la entrega de premios a la ciudad de València, las Administraciones valencianas han desembolsado dos millones: 500.000 euros los han puesto la Diputación de Valencia y el resto (1,5 millones) lo han sufragado, a partes iguales, la Generalitat y el Ayuntamiento de València.


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Raquel Andrés Durà

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Ambas celebraciones marcan la línea a seguir por el Gobierno valenciano. Explican en Presidencia que, en la actual situación, es imposible optar por promocionar grandes eventos «a pulmón» como antaño hacían otros gobiernos autonómicos. De hecho, no han querido entrar en la puja por ser sede la Copa América.

Por el contrario, el Ejecutivo autonómico ha apostado por inversiones más modestas en productos culturales que, a día de hoy, parecen dar una gran rentabilidad.

Los grandes eventos del PP

Las cuentas de la Fórmula 1

El Gobierno del PP siempre defendió que la celebración del Gran Premio de Fórmula 1 no costaría un euro a las arcas autonómicas. Aunque se fueron conociendo facturas sueltas y el Ejecutivo de Alberto Fabra tuvo que renunciar a costear el canon de las carreras, no fue hasta el cambio en la Generalitat cuando se vislumbró el coste real de las carreras.

En sede parlamentaria, el presidente de la Generalitat Valenciana, Ximo Puig, aseguró que los datos oficiales situaban el coste de los cinco grandes premios (de 2008 a 2012) en 308 millones de euros.

En su defensa, el PP se escudaba en un informe del Instituto Valenciano de Investigaciones Económicas (IVIE) que aseguraba que la Fórmula 1 tuvo un efecto multiplicador en la economía valenciana y generó un crecimiento de 122,7 millones en la renta (valor añadido) amén de crear 4.859 empleos. Así, señalan que el impacto total fue de 403,5 millones de euros.

A priori, los datos de audiencia e incluso el aumento de turismo que se dio en Benidorm la semana que se celebró el festival corroboran el acierto de estas nuevas apuestas del Consell. Las cifras facilitadas por la patronal hostelera Hosbec señalan que desde octubre de 2021 no se registraba una ocupación hotelera tan importante en la ciudad, pese a que, este mes de enero, solo había 40 hoteles abiertos.

A pesar de ser un evento sin posibilidad de público asistente -ya que la entrada estaba reservada a 1.000 personas mediante invitación-, la ocupación hotelera creció del 47,5% de la semana anterior al 53,3% en el cómputo semanal, llegando al 66,7% durante el fin de semana cuando se celebró la gran final del festival.

El panel de Hosbec con los datos de ocupación durante la semana del Benidorm Fest.

El panel de Hosbec con los datos de ocupación durante la semana del Benidorm Fest.

Hosbec

A nivel de audiencia los datos aún fueron mejores. Un estudio de Visit Benidorm señala que 2.966.000 espectadores vieron el festival, un 21% de share. Fue lo más visto del día y lo más visto de La 1 en lo que va de año.

El minuto de oro fue a las 00:04 con 3.499.000 personas (27,7% share) cuando se conoció que la cantante Chanel era la ganadora.

El presidente de la Generalitat, Ximo Puig, junto a varios consellers y el alcalde de Benidorm a su llegada al festival.

El presidente de la Generalitat, Ximo Puig, junto a varios consellers y el alcalde de Benidorm a su llegada al festival.

Generalitat Valenciana

Un impacto aún mayor en redes. El festival para decidir a la representante de España en Eurovisión fue trending topic a nivel mundial; trending topic en 13 países por lo que, en Visit Benidorm calculan que hubo 358 millones de alcance potencial de usuarios durante la gala.

Con la celebración de los Goya se busca también generar otro gran impacto, apenas dos semanas después del logrado con el concurso musical. Fuentes de Visit Valencia explican a La Vanguardia que, basándose en los informes de la gala de 2019 que se celebró en Sevilla, el impacto de directo del evento rondaría los tres millones de euros, mientras que el indirecto ascendería a 1,8 millones.

Los Premios Goya

En los Goya se han invertido dos millones y se espera un retorno directo e indirecto de casi cuatro, además del impacto en la promoción de la ciudad

Además, la entidad pública de turismo apunta que a estas cifras hay que añadir “la promoción que se hace de la ciudad por su aparición en medios de comunicación y la promoción equivale a 38 millones de euros.

Ante estas cifras, la directora general de Promoción Institucional, Fernanda Escribano, subraya que “la apuesta por estos eventos genera un alto nivel de promoción turística de la Comunitat Valenciana”.

En esta línea, Escribano apunta que, en el caso de Benidorm Fest, casi 3 millones de personas vieron la gala, «lo que da cuenta del elevado nivel de promoción que implica la celebración de este evento en la Comunitat”. Con los Goya, añade, “se consigue la proyección de la Comunitat desde una perspectiva cultural en un momento clave para nosotros al coincidir con la conmemoración del Año Berlanga”.

La apuesta por estos eventos genera un alto nivel de promoción turística de la Comunitat Valenciana



Fernanda EscribanoDirectora general de Promoción Institucional

Sin embargo, no todas las voces avalan este tipo de inversiones y el verdadero impacto económico no siempre resulta fácil de medir. Así, el economista experto en urbanismo y cultura, Ramon Marrades, señala que, “aunque es positivo que la inversión no pivote en la construcción de nuevas y caras infraestructuras sino en el aprovechamiento de los recursos ya existentes”, hay que valorar el coste de oportunidad de las inversiones públicas. 

Tanto en Benidorm como en los Goya se han aprovechado activos ya existentes, pero este economista duda del impacto real de las inversiones en el tejido cultural valenciano.

Marrades reconoce que puede que la inversión sea pequeña, pero se pregunta si no sería más rentable de haberse inyectado directamente en los sectores afectados, dada la precaria situación que vive tanto el panorama musical valenciano como el audiovisual.

El impacto del Benidorm Fest ha sido nulo en el panorama musical valenciano



Ramon MarradesEconomista

El que fuera director de Estrategia de la Marina de València apunta que “el impacto del Benidorm Fest ha sido nulo en el panorama musical valenciano” y duda del que pueda tener la gala del cine español en el audiovisual valenciano. “No condeno a estos eventos a que no pasen, pero creo que todos estos elementos tendrían que tenerse en cuenta en la discusión”.

Además, señala Marrades que las Administraciones tendrían que tener capacidad de negociación e influencia en los mismos haciendo que, por ejemplo, los grupos que actúen sean valencianos.

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Varias personas contemplan una estatua de Goya durante la inauguración de la exposición «De València a los Goya» que se ha inaugurado este miércoles ante el Ayuntamiento de València. 

Juan Carlos Cárdenas / EFE

Por ello, entiende que ambos eventos no dejan de ser una campaña turística -«cuando Benidorm, precisamente, no la necesita»- y considera que la justificación turística no es ni puede ser suficiente.

Así, considera que hay otras apuestas más interesantes que nutren directamente a los sectores afectados como la iniciativa de Valencia Capital Mundial del Diseño que, impulsada por el propio sector, pone en valor el buen hacer de los diseñadores valencianos.





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